À volta da sua vida

Durante (muitas!) décadas, a maior parte das empresas orientou a sua estratégia para a maximização do retorno acionista. São, porém, cada vez mais os líderes globais que já compreenderam que terão de repensar o papel das empresas e dos negócios na sociedade, com a consciência de que, se não redefinirem os modelos de negócio das suas empresas mediante a integração de critérios ESG (Environmental, Social and Governance) na estratégia empresarial e na forma como as empresas operam, em breve poderão deixar de ser sustentáveis, ou mesmo de existir

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Se isto é cada vez mais verdade “por esse mundo fora”, o mesmo não se pode infelizmente dizer de Portugal, onde a consciência sobre o tema é ainda diminuta, pese embora o registo de alguns tímidos avanços.

A primeira grande “pedrada no charco” nesta matéria foi porventura a carta anual que Larry Fink (CEO da BlackRock, o maior fundo de investimento do mundo) dirigiu em 2018 a todos os CEOs das empresas nas quais a BlackRock investe. Numa missiva que denominou “A Sense of Purpose”, Larry Fink afirmou desassombradamente que “a Sociedade está a exigir que as empresas, tanto públicas como privadas, sirvam um propósito social. Para prosperar ao longo do tempo, cada empresa necessita não apenas de evidenciar performancefinanceira, mas também de demonstrar que dá um contributo positivo para a Sociedade. As empresas têm de beneficiar todos os seus stakeholders, incluindo acionistas, trabalhadores, fornecedores, clientes e as comunidades em que operam.”

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Se muitos pensaram que esta chamada de atenção não passava de um mero episódio e que em breve a BlackRock se voltaria a focar “no que realmente importa”, a carta aos CEOs de 2019 (denominada “Purpose & Profit”), dissipou quaisquer dúvidas sobre a importância que o tema está a assumir (pelo menos) para os grandes investidores. Nesta carta, Larry Fink insiste em fazer ver aos CEOs que “o propósito não é um mero slogan ou campanha de marketing; é a razão fundamental de uma empresa. É o que ela faz todos os dias para gerar valor para os seus stakeholders. O propósito não é só a busca pelo lucro, mas é a força motriz para conquistá-lo. O lucro não é de forma alguma inconsistente com propósito; de facto, lucro e propósito estão intimamente associados. As empresas que cumprirem o seu propósito e as suas responsabilidades para com os seus stakeholders colhem frutos no longo prazo. Aquelas que não o fizerem, ficarão pelo caminho”. E acrescenta: “questões ambientais, sociais e de governança serão cada vez mais significativas para as avaliações das empresas. Essa é uma das razões pelas quais a BlackRock dedica recursos consideráveis para melhorar os dados e as análises a fim de medir esses fatores e faz a integração dos mesmos em toda a nossa plataforma de investimento.” Entre muitos outros atributos, esta “segunda carta” tem o simbolismo de deixar muito claro que, pelo menos para os grandes investidores, a forma como uma empresa integra os critérios ESG na sua atividade, não só é escrutinada, como constitui fator de decisão da realização (ou não) de um investimento.